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三亞市商務局在抖音平臺發放旅行消費券 助力國際旅游城市煥活生機

來源: 中國網 2022-06-29

  4月30日,國際旅游城市三亞啟動以“幸福生活,從三亞出發”為主題的政府消費券投放活動。為配合三亞市商務局做好2022年電子消費券發放的相關工作,抖音生活服務華南業務中心結合自身平臺技術和服務優勢,攜手三亞市商務局,在2022年6月1日至28日期間共同派發旅游電子消費券。

  這是三亞市商務局和抖音生活服務合作上線的首個抖音生活服務酒旅行業消費券。截至目前,三亞各大涉旅企業、全國文旅達人共計開啟了上百場直播,站內話題#幸福從三亞出發曝光量已破億,累計發放800萬消費券,有力促進三亞節點旅游熱度,助力本地涉旅企業快速恢復營銷心智與動作,持續釋放城市旅游消費市場潛力。

  發揮抖音生活服務平臺優勢,三亞文旅消費券以全新形態上線

  三亞作為國內首選之一的海島旅游城市,熱度一直居高不下。據巨量引擎城市研究院數據顯示,2022年1月-2月,三亞在抖音的搜索排名位居全國城市旅游搜索榜榜首。和三亞相關的關鍵詞中,旅游、美食、音樂、拍攝婚紗照等成為抖音用戶高頻心動的熱門元素,豐富精彩的內容形態正在傳遞三亞文旅美好價值。

  目前,抖音app日活已突破6億,旅游生態日臻成熟。不少用戶在頭條和抖音上關注了旅游達人或訂閱旅游頻道,即使在無出行計劃時也會瀏覽相應內容。抖音短視頻能夠以多元化內容全方位展現目的地真實場景,刺激用戶興趣需求。用戶從而被種草,觸發線下消費。

  越來越多的目的地在抖音從被看見到打卡,基于抖音生態優勢,抖音生活服務華南業務中心在本次發放三亞旅游消費券活動時,除了搭建端內主會場外,還借助直播、短視頻等創新形式,主動向全國用戶、三亞市居民、訪瓊游客等推出覆蓋全市涉旅行業的5種面額消費券,全面覆蓋吃喝玩樂等多重場景。

  三亞作為一個全國型旅游目的地城市,游客群體覆蓋全國各地。因此,區別于以往的純“放券”模式,本次三亞旅行消費券在抖音通過活動話題、商家poi頁面、分享三亞定位的視頻或直播等多種鏈路和形式觸達全國用戶,借助抖音生活服務強大的流量分發能力,將三亞城市風光與旅游惠民政策相結合。豐富多樣的活動內容在抖音的助力下,推薦給了全國各地目標及潛在旅游客群,完成從心動到行動的過程,達成三亞城市旅游宣傳與促進旅游消費的雙重目的。

  多種內容形式達成億次曝光,助力消費券破圈傳播

  為進一步提升三亞文旅消費券聲量,擴大影響力,在實打實的給力補貼之外,抖音生活服務華南業務中心發起#幸福從三亞出發話題活動,邀約所有三亞商家、用戶、達人通過抖音定位功能,拍攝視頻并分享他們在當地的美好生活瞬間。

  一則則帶有三亞定位的短視頻在抖音持續發酵,伴隨著話題曝光量快速上升得以破圈傳播。越來越多三亞之外的用戶通過短視頻、圖文被藍天白云、沙灘海浪、香甜椰子等好景、好物吸引,感受國際旅游都市的獨特魅力。

  從視頻內容到話題發酵,#幸福從三亞出發主話題設置了消費券的直達入口,用戶在欣賞三亞視頻的同時可以點擊鏈接進入活動主會場。此次三亞旅游消費券共有5種類型,分別為滿3000元減900元、滿1500元減450元、滿800元減240元、滿500元減150元、滿100元減30元,滿足不同旅行產品的消費所需,在商品價格實惠的基礎上還能疊加使用三亞7折旅游消費券,一站式領取及下單體驗大大提升了用戶參與本次活動的熱情。

  三亞正當時,百場全國文旅達人與企業直播間派券不停

  三亞消費券發送期間,抖音生活服務華南業務中心聯動全國文旅達人、三亞涉旅企業發起消費券主題直播,帶領用戶沉浸式體驗本地環境,“近距離”感受酒店民宿、旅游景點的環境和門店服務。

  知名相聲演員大兵老師積極響應,為滿足抖音粉絲想要進行一場南國三亞游的愿望,以直播的形式展現海島風光、沖浪娛樂、酒店實景等多方面內。除此之外,活動期間“小明粗去”等超50位全國文旅達人以實景直播、現場走播等多種形式,全面覆蓋各地粉絲群體,讓粉絲們以高性價比享受到北緯18度的美好之旅。

  與明星達人的高熱度直播并行,三亞各大涉旅企業如三亞亞特蘭蒂斯、三亞天域度假酒店、蜈支洲島旅游區、鳥巢度假區等三亞知名酒旅品牌、熱門景點也參與其中,通過抖音企業號連續進行開播,交易額總計突破千萬大關。用戶可在觀賞直播的同時點擊領取消費券,并在直播間購買商品時直接進行抵扣,縮短行動路徑,提升種草下單率。企業通過本次短視頻發布,直播預熱、直播間領券福利等,搭建自身營銷陣地,拓寬流量渠道,達成活動期間客流增量。

  這個夏天,在抖音邂逅專屬三亞的美好瞬間。“幸福生活,從三亞出發”活動以三亞新消費、新品牌、新服務、新供給引領和創造本地消費新需求,構建新消費熱點、打造新消費場景,線上線下聯動激發三亞消費潛力,豐富的三亞生活風光打開了用戶興趣需求,一個不同以往的南國之夏熱力上演。

編輯: 李凌云

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